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关于广告投放

· 3 min read

广告投放相关术语

一般结算模式​

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展示端结算方式​

  • CPC(Cost Per Mille)-每千人成本 只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就要付费。按此计费的广告一般是以品牌展示柜和产品发布为主。曝光效果比较好。
  • CPT(Cost Pre Time)-每段时间成本 以固定时间买断一段时间的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。
  • CPC(Cost Pre Click)-每点击成本 根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

转化结算方式​

  • CPA(Cost Pre Action)-每行动成本 按实际效果计价的广告行为。
  • CPD(Cost Pre Download)-每下载成本 按用户完成APP下载计费，一般用在应用商店、积分墙、流量联盟等。
  • CPI(Cost Pre Install)-每安装成本 按用户激活App计费，一般用于衡量广告投放效果的指标之一。 以 Click->Download->Open 三步连接一起才算。
  • CPS(Cost Pre Sales)-每销售成本 按完成订单的用户数量结算，一般用于高质量的垂直渠道、返利网站等。

其它相关名词​

  • CTR(Click Through Rate)-点击率
  • CTR = Click / Impression (点击量/展示量) 平均值在 0.5% ~ 1.5%
  • CVR(Click Value Rate)-转化率
  • CVR = Install / Click 平均在 1% ~ 3%
  • CPR(Cost Pre Response)-每回应成本 以浏览者的每一个回应计费
  • RTB(Real Time Bidding)-实时竞价 以第三方技术在大师网站针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术
  • DSP(Demand-Side Platform)-需求方平台
  • SSP(Supply Side Platform)-供应方平台
  • Retention Rate-留存率 下载应用和游戏后，有多少用户继续使用，有次日、3日、5日、7日等其它特定天数的留存计算。
  • Cap-配额
  • Campaign-投放单元 某客户某游戏在某区域的宣传的投放单元
  • IO(Insertion Order)-合作意向书 合作意向书，下单，双方签了之后就可以开始跑campaign了，对IO因特别关注渠道关于停campaign和开campaign的条款，一般来说渠道需要48小时停campaign或者降价。